Товарные знаки, ставшие именами нарицательными

Товарные знаки, ставшие именами нарицательными (вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида) — совокупность товарных знаков, ставших синонимами своей товарной категории. Нарицательными могут стать знаки монополистов или абсолютных лидеров товарной категории, а также компаний, которые выпускают принципиально новый товар.

Специалисты выделяют три причины перехода марки в нарицательное название:

- если до появления этой марки на рынке таких товаров просто не существовало;

- если после появления товара у него долго не было ни одного сравнимого конкурента;

- если в языке отсутствует простое слово для обозначения такого предмета.

Перечень товарных знаков, ставших именами нарицательными, достаточно широк:

Аспирин (Aspirin) - Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство). Товарный знак концерна Bayer.

Вазелин (Vaseline) - продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве. Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Граммофон (Gramophone) - механическое устройство для воспроизведения грамзаписей. Компания Gramophone была создана Эмилем Берлинером в противовес Эдисону и была первой, кто стал выпускать аудиозаписи на плоском диске.

Джакузи (Jacuzzi) - гидромассажная ванна. Фирма Jacuzzi Inc. существует и поныне.

Джип (Jeep) - автомобиль повышенной проходимости, внедорожник. Строго говоря, в данном случае не марка стала именем нарицательным, а нарицательное прозвище армейских автомобилей сделали маркой. Товарный знак в настоящее время принадлежит корпорации Daimler Chrysler.

Диктофон (Dictaphone) - устройство записи речи. Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в состав Nuance Communications.

Дипломат (Diplomat) - небольшой чемоданчик из твердого материала.

Жидкие гвозди (Liquid nails) - высокоадгезивный строительный клей, наносимый на скрепляемые поверхности точечно, как если бы использовались гвозди или шурупы. Название произошло от американского клея LIQUID NAILS (англ. Жидкие гвозди). Товарный знак компании Akzo Nobel.

Йо-йо (Yo-Yo) - игрушка, маховик на веревочке. Получило название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (открыта в 1928 году). В 1965 году суд заключил, что слово yo-yo является нарицательным.

Карт (Go-Kart) - лёгкий гоночный автомобиль. Фирма Go-Kart обанкротилась в 1962 г.

Кеды (Keds) - легкая спортивная обувь.

Ксерокс (Xerox) - электрофотографический копировальный аппарат, применяемый для ксерографии. Фирма Xerox существует и поныне. По-английски название читается как: «зирокс». Интересно, что в Монголии ту же роль играет слово «канон».

Лайкра (Lycra) - синтетическое волокно, эластомерная нить, применяемая для шитья обтягивающей одежды. Товарный знак принадлежит фирме Invista, ныне подразделению Koch Industries.

Лейкопластырь (Leukoplast) - медицинский пластырь для крепления повязок. С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 — фирме BSN medical GmbH.

Линолеум (Linoleum) - гибкое покрытие для пола, смесь масла с порошкообразным наполнителем. Линолеум изобрел англичанин Фредерик Уолтон, который запатентовал свою формулу в 1860 и, в 1864, основал компанию Linoleum Manufacturing Company.

Магнитофон (Magnetophon) - устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведения. Марка первого коммерческого устройства для записи звука на магнитную ленту немецкой компании AEG (ликвидирована в 1997), выпущенного в 1935.

Наган (Nagant) - револьвер. Модель револьвера, созданная Леоном Наганом (Бельгия, 1892). Благодаря гражданской войне, название «наган» закрепилось за любым револьвером (не только системы Нагана). Сейчас слово почти потеряло нарицательный статус.

Нетбук (netbook) - охраняемая торговая марка, принадлежащая Psion. Нетбуками стала называть дешевые миниатюрные ноутбуки компания Intel. Размещение в рекламе слова «нетбук» незаконно.

Одеколон (Eau de Cologne) - буквально: кёльнская вода. Парфюмерная продукция для мужчин. Является товарным знаком, принадлежащим наследникам Иоганна Фарины.

Портвейн, порто (Port wein) - специальное креплёное вино, производимое на севере Португалии (район реки Дору, исп.: Дуэро). Хотя по международным стандартам портвейном может называться только соответствующее креплёное вино из Португалии, в странах СНГ и других странах мира также выпускают вина с таким названием.

Примус (Primus) - Керосиновая горелка для приготовления еды, товарный знак фирмы Primus AB.

Ризограф (Risograph) - дупликатор, копировальный аппарат, использующий метод трафаретной печати. Товарный знак Kagaku Corporation. Рокла / Рохля (Rocla) - гидравлическая тележка с ручным гидравлическим подъёмным механизмом, название по первому поставщику таких тележек в СССР — финской фирме «Rocla». 

Телетекст (Teletext Ltd.) - система передачи структурированных текстовых страниц параллельно стандартному аналоговому телевизионному сигналу. Фирма Teletext Ltd. существует и поныне, специализируется на спутниковом телевидении.

Термос (Thermos) - сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания.Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.

Унитаз (Unitas) - туалет с клапанным сливным устройством, предназначенным для автоматизированного смывания отходов жизнедеятельности в канализацию. По одной из версий, первоначально поставлялся в Россию в начале ХХ века испанской фирмой Unitas («Единство»).

Фен (Fohn) - электрический прибор, выдающий направленный поток нагретого воздуха. Товарный знак FOEN.

Флизелин (Vlieseline) - прокладочная ткань. Товарный знак компании Freudenberg Vliesstoffe KG.

Фломастер (Flo-Master) - фетровая капиллярная ручка. Товарный знак американской фирмы Cushman and Denison Mfg. Co.

Шампанское - лёгкое белое игристое вино из провинции Шампань (на самом деле шампанское не является товарным знаком. Это наименование места происхождения товара согласно российскому и международному законодательству.)

Эскимо (Eskimo) - вид мороженого (брусок ванильного мороженого, покрытый слоем шоколада, надетый на палочку, в обёртке). Товарный знак «Eskimo Pie» («эскимосский пирожок»), известный с 1921 года, в настоящее время принадлежит концерну Nestle.

По материалам http://nfox.ru, http://www.tovarnyeznaki.kz.

Похожие материалы по теме